Povestea lui Levi Strauss, omul care a devenit milionar vânzând blugi
Ceea ce a început ca un produs destinat muncitorilor americani, care aveau nevoie de articole de îmbrăcăminte durabile, care să reziste la munca grea, a devenit un articol vestimentar care a revoluționat piața modei.
Purtați de mineri, cowboy, vedete rock, președinți, bărbați și femei din întreaga lume, acești pantaloni au fost și sunt unul dintre cele mai cumpărate articole vestimentare din lume, ei fiind purtați de generații întregi.
Maude Frédérique Lavoie
Cu toate acestea, nu toată lumea cunoaște povestea lui Levi Strauss (Loeb Strauss), cel care a făcut cunoscut materialul rezistent al blugilor , un om care, ca mulți alții, a emigrat în Statele Unite în căutarea unui viitor mai bun.
Levi Strauss este fondatorul primei companii producătoare de blugi. S-a născut în data de 26 februarie 1829 în Buttenheim, Bavaria, iar numele său dat la naștere a fost Loeb Strauss.
wikipedia.org
În 1847 a plecat la New York împreună cu cele două surori și cu mama sa pentru a se alătura fraților săi în comerțul cu produse textile.
În 1850 și-a schimbat numele în Levi, iar în 1853 a devenit cetățean american. Când a început goana după aur din California, a decis să se mute pe Coasta de Vest și să deschidă o filială a afacerii de familie în San Francisco.
La începutul lunii martie 1853, și-a deschis afacerea sub numele de „Levi Strauss & Co.”, unde vindea îmbrăcăminte, lenjerie de pat, genți de mână, batiste și role de pânză trimise de frații săi din New York.
Auzind de nevoia minerilor și crescătorilor de vite care căutau pantaloni confecționați dintr-un un material ieftin, confortabil și rezistent, Strauss a angajat un croitor pentru a fabrica articole de îmbrăcăminte din pânză de cort. Mai târziu, a fost înlocuită cu denim, iar la cusăturile buzunarelor au fost adăugate nituri de cupru.
Denumirea materialului denim din care sunt confecționați blugii, provine din Franța sfârșitului secolului al XVI-lea, în orașul francez Nîmes unde era folosită o țesătură denumită „serge de Nîmes”, adică „stofă din orașul Nîmes”.
În ceea ce privește termenul „blue jeans”, acesta provine din expresia franceză „bleu de Gênes”, (albastru de Genova), o țesătură din lână și bumbac. În acea perioadă, pânza denim era făcută în Italia și vândută în portul Genova pentru marinari și pescari, deoarece era rezistentă. Cea mai importantă diferență dintre ele este că denimul este țesut dintr-un fir colorat și unul alb, iar jeans din două fire de aceeași culoare.
Jimi A.
Pe lângă fabricarea de articole vestimentare, Levi Strauss a fost, de asemenea, o figură cunoscută în oraș, fiind activ în viața comercială și culturală din San Francisco, sprijinind comunitatea evreiască din care făcea parte.
Jacob W. Davis și Levi Strauss devin parteneri
wikipedia.org CC BY 2.0
Unul dintre clienții săi a fost Jacob W. Davis, un croitor din Reno, Nevada. Strauss a primit o scrisoare de la acesta în 1872 în care îi spunea despre un nou sistem la care lucra pentru a face pantaloni mai rezistenți și mai durabili, folosind nituri de cupru. În scrisoare, Davis și-a exprimat teama că cineva îi va fura ideea și că intenționează să o breveteze.
Cu toate acestea, croitorul din Reno nu avea suficienți bani pentru cererea de brevet (aproximativ 68 de dolari), așa că l-a rugat pe Strauss să fie partenerul său de afaceri și să împartă costurile.
Strauss a fost de acord și, în data de 20 mai 1873, a fost eliberat brevetul american nr. 139.121 pe numele lui Jacob W. Davis și Levi Strauss and Company. Iar acea zi este ziua de naștere a blugilor.
Ludovic GlucksmanCC BY 1.0
Din acel moment – și pentru că Davis semnase deja mii de salopete, Levi Strauss l-a plasat ca director de producție la magazinul Levi Strauss & Co.
Inițial, nu a existat un sediu pentru producerea blugilor, iar croitoresele confecționau articolele vestimentare în locuințele lor.
Cu toate acestea, în anii 1880, Levi Strauss a închiriat un spațiu pentru fabrică, la sud de Market Street, iar producția s-a mutat acolo. Principalul produs fabricat acolo a fost faimosul „Levi’s 501″, dar Levi și Jacob au fabricat, de asemenea, cămăși și salopete.
Deși majoritatea oamenilor îl cunosc ca fondator al „Levi Strauss & Co.”, Levi Strauss a fost, de asemenea, membru fondator și trezorier al San Francisco Board of Trade, director al Nevada Bank, al Liverpool, London and Globe Insurance Company și al San Francisco Gas and Electric Company.
De asemenea, a fost cunoscut ca un mare filantrop, donând bani pentru mai multe orfelinate, oferind fonduri pentru construirea unei noi căi ferate de la San Francisco la Valea San Joaquin și pentru mai multe burse la Universitatea din California.
Levi Strauss a murit în data de 26 septembrie 1902, în San Francisco, la vârsta de 73 de ani. Averea sa a fost estimată la aproximativ 6 milioane de dolari, sumă care a fost împărțită între cei patru nepoți ai săi și diverse organizații de caritate.
Interesanta si placuta experienta de afaceri. Si mai ales pentru un produs de imbracaminte blue jeans. Insa in Romania eu nu am vazut blugi care sa se potriveasca cu marimea si masura fizica pe chipul romanului. In Romania cea mai mare parte a imbracamintei de tip ” blue jeans „sunt adusi din import si cu precadere din Turcia , cu o alta masura si croiala decat a romanilor. Te duci sa cumperi , si cumperi pantaloni , tip pana , care nu este prea placuta de romani , pentru ca nu e prea estetica , cu tur de pantaloni scurt , ce sta pe solduri , talie mare pentru betelie , care este un mare inconvenient , pentru ca pantalonul de blue jeans se modifica mai greu. Fara sa mai iau in considerare ca slitul este prea scurt sau de asazarea slitilui , pentru barbati pe partea stanga si pentru femei pe partea dreapta , nici nu se mai tine cont. Pentru camasi si geci , te cunfrunti cu aceleasi tipuri de probleme. Insa problema cea mai mare, este si se observa la pantaloni.